SEO là gì? Tổng quan về SEO Website trong Marketing

 

SEO là gì?

SEO (là viết tắt của cụm từ: Search Engine Optimization) - Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, là tập hợp các quá trình tối ưu hóa website giúp cải thiện thứ hạng website trên trang kết quả tìm kiếm như Google, Bing hay Yahoo. Mục tiêu của SEO là giúp trang web xuất hiện ở vị trí nổi bật khi người dùng tìm kiếm những từ khóa liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp.

 

Khi website được tối ưu tốt, nó không chỉ dễ dàng tiếp cận đúng nhóm khách hàng mà còn tăng lượng truy cập tự nhiên, từ đó thúc đẩy chuyển đổi và mang lại doanh thu cho doanh nghiệp.

Ví dụ minh họa để hiểu SEO trong Marketing là gì:

Hãy hình dung bạn đang kinh doanh một cửa hàng hoa online và muốn gia tăng đơn đặt hàng mỗi ngày. Nếu người dùng tìm với cụm từ “toner cho da khô”, bạn chắc chắn mong muốn website của mình hiển thị ngay ở những vị trí đầu tiên. Để đạt được điều đó, bạn cần thực hiện các bước tối ưu SEO cơ bản như:

• Nghiên cứu từ khóa: Xác định những từ khóa khách hàng thường sử dụng, chẳng hạn: “toner dành cho da khô”, “toner cấp ẩm cho da khô”, “toner da khô”, hoặc các từ khóa dài như “nước hoa hồng dưỡng ẩm cho da khô".
• Tối ưu nội dung: Sau khi chọn được từ khóa, bạn triển khai chúng một cách tự nhiên trong bài viết blog, mô tả sản phẩm hoặc trang dịch vụ. Nội dung cần hữu ích, rõ ràng và mang lại giá trị cho người đọc, thay vì chỉ chèn từ khóa.
• Xây dựng backlink: Tăng uy tín cho website bằng việc có được liên kết từ những trang đáng tin cậy. Ví dụ: hợp tác với các trang review quà tặng, blog phong cách sống hoặc các diễn đàn chia sẻ kinh nghiệm lựa chọn hoa.

Kết quả đạt được

Khi các kỹ thuật SEO được triển khai đúng quy trình, website của bạn có cơ hội leo lên top kết quả tìm kiếm. Điều này giúp doanh nghiệp thu hút nhiều khách hàng tiềm năng hơn, nâng cao lượng truy cập tự nhiên, cải thiện tỷ lệ chuyển đổi và thúc đẩy doanh thu một cách ổn định.

Cách SEO hoạt động

Để hiểu rõ SEO là gì trong marketing, bạn cần nắm được cách SEO vận hành đằng sau mỗi kết quả tìm kiếm và quy trình đó bắt đầu từ ba bước hoạt động cốt lõi dưới đây.

 

• Thu thập dữ liệu (Crawling): Đầu tiên, Google sử dụng hệ thống thu thập thông tin - Googlebot để quét Internet và lần theo các liên kết. Bot này truy cập vào từng trang web, khám phá nội dung mới và ghi nhận mối liên kết giữa các trang.
• Lập chỉ mục (Indexing): Sau khi thu thập dữ liệu, Google tiến hành phân tích nội dung và lưu trữ chúng trong “Chỉ mục”. Đây được xem là một kho dữ liệu khổng lồ chứa toàn bộ thông tin đã được xử lý.
• Hiển thị kết quả tìm kiếm: Khi người dùng nhập truy vấn, Google truy xuất dữ liệu trong chỉ mục và lựa chọn những trang được tối ưu tốt nhất để trả về kết quả phù hợp nhất.

Minh họa dễ hiểu như một thư viện lớn:

• Bước 1 - Thu thập sách: Googlebot giống như một thủ thư đi khắp “thế giới online” để tìm và ghi nhận các trang web mới, tương tự như việc thu thập thêm sách cho thư viện.
• Bước 2 - Sắp xếp sách: Tất cả thông tin sau khi thu thập được phân loại và lưu trữ có hệ thống, từ đó giúp việc tra cứu trở nên nhanh chóng.
• Bước 3 - Tìm sách: Khi bạn “tra cứu” một thông tin, Google sẽ lập tức tìm ra cuốn sách (trang web) phù hợp nhất và ưu tiên đặt nó ở vị trí dễ thấy nhất.

Mục đích của việc làm SEO cho website

SEO hướng đến mục tiêu quan trọng nhất là giúp website đạt hiệu quả bền vững trên công cụ tìm kiếm, cụ thể là:

• Tăng lượng truy cập tự nhiên: SEO hỗ trợ website xuất hiện nổi bật trên Google khi người dùng tìm kiếm các từ khóa liên quan. Điều này giúp tăng lượng truy cập tự nhiên mà không cần quảng cáo trả phí.
• Nâng cao uy tín và thương hiệu: Việc duy trì vị trí cao trên Google giúp doanh nghiệp khẳng định uy tín, đồng thời củng cố hình ảnh thương hiệu. 
• Thu hút khách hàng tiềm năng: Bên cạnh đó, SEO đưa website đến gần hơn với nhóm khách hàng đang chủ động tìm kiếm thông tin, qua đó mở rộng nguồn khách hàng chất lượng, điều mà ai muốn tìm hiểu SEO marketing là gì và muốn theo nghề này đều hướng tới.
• Gia tăng tỷ lệ chuyển đổi và doanh số: Lượng truy cập chất lượng từ tìm kiếm tự nhiên giúp doanh nghiệp dễ dàng chuyển đổi khách truy cập thành khách hàng, cải thiện doanh số ổn định.
• Củng cố thương hiệu và niềm tin: Sự xuất hiện đều đặn trên Google trong thời gian dài giúp doanh nghiệp gây dựng niềm tin vững chắc với người dùng. 
• Tối ưu chi phí marketing: Ngoài ra, so với quảng cáo trả tiền, SEO là giải pháp tối ưu chi phí hơn, giúp doanh nghiệp đạt hiệu quả tiếp thị bền vững và tiết kiệm ngân sách.

Các loại chiến dịch SEO hiện nay

SEO được chia thành nhiều nhóm khác nhau, mỗi loại mang một chiến lược và cách tối ưu riêng nhằm hỗ trợ website cải thiện thứ hạng trên công cụ tìm kiếm. Phần dưới đây, HostingViet sẽ giúp bạn hiểu rõ 7 loại hình SEO thông dụng nhất, từ đó lựa chọn hướng triển khai phù hợp với mục tiêu kinh doanh.

 

SEO tổng thể

SEO tổng thể là gì? Đây là quá trình tối ưu toàn bộ website từ nội dung, cấu trúc, kỹ thuật đến hệ thống liên kết nhằm nâng cao khả năng hiển thị trên Google. Khác với cách làm chỉ tập trung vào một vài từ khóa, SEO tổng thể định hướng xây dựng nội dung theo cụm chủ đề lớn, mở rộng phạm vi phủ từ khóa và tăng độ hữu ích cho người dùng ở nhiều truy vấn khác nhau.

Ví dụ: Một website về du lịch không chỉ tập trung tối ưu từ khóa “đi Phú Quốc” mà còn xây dựng thêm nội dung về lịch trình gợi ý, kinh nghiệm đặt phòng, địa điểm ăn uống và các mẹo di chuyển, …

Mục tiêu: SEO tổng thể tạo nền tảng tăng trưởng bền vững và lâu dài cho cả website. Bên cạnh đó còn tối ưu cả nội dung lẫn kỹ thuật để website đạt vị trí cao và ổn định trên SERPs.

Các hoạt động chính:

• Tối ưu nội dung như hoàn thiện từ khóa, tiêu đề, mô tả, cấu trúc bài viết và bố cục trang để nội dung rõ ràng và thân thiện hơn với công cụ tìm kiếm.
• Tối ưu liên kết nội bộ và xây dựng liên kết ngoài nhằm tăng độ tin cậy và kết nối chặt chẽ giữa các trang trên website.
• Nâng cấp tốc độ tải trang, tăng tính bảo mật và đảm bảo website hiển thị tốt trên mọi thiết bị, đặc biệt là thiết bị di động.
• Xây dựng uy tín thương hiệu bằng việc tăng cường sự hiện diện trên mạng xã hội, báo chí, các nền tảng đánh giá và những hoạt động cộng đồng để củng cố niềm tin của người dùng.

Khi nào nên triển khai SEO tổng thể?

Sau khi đã tìm hiểu SEO tổng thể là gì, bạn cần biết thời điểm áp dụng phù phù hợp để đạt được hiệu quả tối ưu. Nó đặc biệt hữu ích với các website muốn phát triển lâu dài, cần tối ưu mọi yếu tố ảnh hưởng đến thứ hạng. Tuy nhiên, chiến lược này yêu cầu thời gian, nhân sự và chi phí lớn, nên doanh nghiệp cần xác định rõ mục tiêu trước khi đầu tư.

Đặc biệt, với những doanh nghiệp đang tìm kiếm dịch vụ SEO website tổng thể, cần làm rõ định hướng: SEO để bán hàng trực tiếp hay tập trung vào quảng bá thương hiệu thông qua Google.

SEO từ khóa

SEO từ khóa cũng là phương pháp được nhiều người sử dụng. Phương pháp này tối ưu các trang trên website để chúng đạt vị trí cao hơn trên Google dựa trên những từ hoặc cụm từ mà người dùng thường tìm kiếm. Đây là hình thức SEO tập trung trực tiếp vào nhu cầu truy vấn của khách hàng, giúp website tiếp cận đúng nhóm đối tượng mục tiêu.

Mục tiêu: Đưa các trang quan trọng lên top tìm kiếm với những từ khóa có lượng truy vấn lớn hoặc phù hợp với insight khách hàng, đồng thời hỗ trợ tăng nhận diện thương hiệu.

Các hoạt động chính:

• Đầu tiên là cần xác định tập từ khóa chính và phụ có khả năng mang lại traffic chất lượng và phù hợp mục tiêu kinh doanh.
• Lồng ghép từ khóa tự nhiên vào nội dung, tiêu đề, thẻ meta và cấu trúc URL để tăng mức độ liên quan.
• Cuối cùng là sử dụng từ khóa hài hòa, từ nhiên, đúng ngữ cảnh; tránh lạm dụng hay nhét từ khóa không phù hợp gây ảnh hưởng đến trải nghiệm người đọc và hiệu suất SEO.

Khi nào nên triển khai?

SEO từ khóa phù hợp khi bạn muốn tập trung vào một nhóm truy vấn nhất định để thu hút lượng truy cập ổn định hoặc đẩy mạnh chuyển đổi cho các sản phẩm/dịch vụ chủ lực. Đây là chiến lược quan trọng giúp website cạnh tranh hiệu quả trong môi trường trực tuyến.

SEO hình ảnh

SEO hình ảnh trên website là quá trình tối ưu các tệp hình trên website nhằm giúp chúng xuất hiện ở vị trí tốt hơn trong Google Image Search, qua đó mang lại thêm lượt truy cập từ những người tìm kiếm nội dung trực quan liên quan.

Mục tiêu: Tăng khả năng hiển thị của hình ảnh và mở rộng lượng truy cập thông qua kết quả tìm kiếm hình ảnh.

Các hoạt động chính:

• Đặt tên file chuẩn SEO: Trước hết cần sử dụng tên file hình ảnh rõ ràng, có chứa từ khóa phù hợp liên quan đến nội dung của hình ảnh đó để Google dễ hiểu và phân loại hình ảnh chính xác hơn.
• Tối ưu thẻ alt: Đây là yếu tố giúp mô tả nội dung hình ảnh và giúp người đọc có thể dễ hình dùng khi gặp lỗi không hiển thị hình ảnh. Do đó, bạn cần cung cấp mô tả ngắn gọn, đúng nội dung hình ảnh giúp công cụ tìm kiếm nhận diện tốt hơn.
• Nén dung lượng hình: Giảm kích thước file để cải thiện tốc độ tải trang, nâng cao trải nghiệm người dùng và tránh bị đánh giá thấp về hiệu suất.

Khi nào nên triển khai?

SEO hình ảnh đặc biệt hiệu quả với các website sử dụng nhiều hình như sàn thương mại điện tử, blog nhiếp ảnh, trang thiết kế hoặc những trang yêu cầu hình ảnh chất lượng cao và khối lượng lớn.

SEO video

Đây là quá trình tối ưu các nội dung video trên website nhằm giúp chúng đạt thứ hạng tốt hơn trên Google và YouTube. Có thể nói SEO video là chiến lược quan trọng để tăng lượt xem, cải thiện mức độ tương tác và nâng cao trải nghiệm người dùng khi họ tìm kiếm thông tin dạng video.

Mục tiêu: Tăng lượt xem video và gia tăng sự tương tác của người dùng.

Các hoạt động chính:

• Tối ưu tiêu đề và mô tả video: Cần đảm bảo tiêu đề thu hút, có chứa từ khóa liên quan; phần mô tả rõ ràng, cung cấp đủ thông tin để người dùng và công cụ tìm kiếm hiểu nội dung.
• Thêm transcript (bản lời thoại): Transcript giúp Google dễ dàng phân tích nội dung video và cải thiện khả năng xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm.
• Nhúng video vào bài viết: Bên cạnh đó, cần chèn video vào các nội dung liên quan trên website để tăng khả năng tiếp cận, đồng thời giữ chân người dùng lâu hơn.

Khi nào nên áp dụng?

SEO video phù hợp với các website thường xuyên sử dụng video như kênh YouTube, trang review sản phẩm, website hướng dẫn, hoặc blog chia sẻ mẹo và kiến thức.

SEO Local

SEO local (SEO địa phương) tập trung tối ưu sự hiện diện của doanh nghiệp trên các kết quả tìm kiếm liên quan đến khu vực, đặc biệt là Google Maps. Đây là hình thức được nhiều người làm SEO chú trọng vì sẽ giúp khách hàng gần bạn dễ dàng tìm thấy cửa hàng, văn phòng hoặc điểm cung cấp dịch vụ, từ đó thúc đẩy lượng truy cập thực tế và tăng doanh thu từ thị trường địa phương.

Mục tiêu: Tăng khả năng xuất hiện trên Google Maps và thu hút khách hàng trực tiếp đến địa điểm kinh doanh.

Các hoạt động chính:

• Tối ưu Google My Business: Cập nhật đầy đủ và chính xác thông tin doanh nghiệp trên GMB như địa chỉ, số điện thoại, giờ hoạt động và hình ảnh để Google xác thực và ưu tiên hiển thị.
• Sử dụng từ khóa theo khu vực: Chèn các cụm từ khóa gắn với vị trí doanh nghiệp vào nội dung website như tiêu đề, mô tả và thẻ meta để cải thiện thứ hạng tìm kiếm địa phương (ví dụ: “sửa máy tính tại Hồ Chính Minh”).
• Xây dựng liên kết địa phương: Kết nối với các doanh nghiệp, website hoặc tổ chức trong khu vực để tăng độ tin cậy và tạo tín hiệu tích cực cho SEO địa phương.

Khi nào nên áp dụng?

Phương pháp SEO local đặc biệt hiệu quả với doanh nghiệp có cửa hàng, văn phòng hoặc cung cấp dịch vụ tại một khu vực cụ thể. Nếu mục tiêu của bạn là thu hút khách hàng ở gần, đây là chiến lược không thể thiếu.

SEO E-commerce

SEO E-commerce được xem là quá trình tối ưu hóa các website bán hàng trực tuyến nhằm cải thiện khả năng hiển thị của sản phẩm trên trang kết quả tìm kiếm. Nhiệm vụ chính của phương pháp này là giúp sản phẩm dễ dàng tiếp cận khách hàng, từ đó thúc đẩy hành vi mua sắm.

Mục tiêu: Tăng khả năng xuất hiện của sản phẩm và thu hút khách hàng tiềm năng.

Các hoạt động chính:

• Tối ưu tiêu đề và mô tả sản phẩm: Tích hợp từ khóa phù hợp vào tiêu đề và thẻ meta để tăng mức độ liên quan khi người dùng tìm kiếm sản phẩm trên Google hoặc các nền tảng thương mại điện tử.
• Sử dụng hình ảnh chất lượng: Hình ảnh đẹp, rõ nét, chuyên nghiệp để giúp người mua đánh giá sản phẩm tốt hơn và nâng cao tỉ lệ chuyển đổi.
• Tổ chức danh mục khoa học: Đồng thời cũng phân loại sản phẩm theo danh mục rõ ràng, giúp người dùng dễ dàng tìm kiếm và cải thiện trải nghiệm tổng thể trên website.

Khi nào nên áp dụng?

SEO E-commerce đặc biệt phù hợp với các website chuyên kinh doanh online. Nhiều thương hiệu lớn như Thế Giới Di Động hay Điện Máy Xanh đã tối ưu hiệu quả mô hình này để tăng doanh thu và độ phủ thương hiệu.

SEO Mobile App

Là phương pháp tối ưu để ứng dụng di động có thể được tìm thấy dễ dàng trên các kho ứng dụng như App Store và Google Play. SEO Mobile App giúp ứng dụng tiếp cận nhiều người dùng mới hơn, từ đó tăng lượt tải và mức độ sử dụng.

Mục tiêu: Tăng khả năng hiển thị của ứng dụng và thu hút thêm người dùng tải xuống.

Các hoạt động chính:

• Tối ưu tiêu đề và mô tả ứng dụng: Sử dụng tiêu đề thu hút cùng phần mô tả rõ ràng, hấp dẫn để cửa hàng ứng dụng hiểu đúng nội dung và tăng cơ hội xuất hiện ở các tìm kiếm liên quan.
• Khuyến khích đánh giá và nhận xét: Thúc đẩy người dùng để lại review và đánh giá nhằm cải thiện độ uy tín, giúp ứng dụng được ưu tiên hiển thị hơn trong kết quả tìm kiếm.

SEO Onpage và SEO Offpage là gì?

SEO Onpage và SEO Offpage đóng vai trò như hai mảnh ghép không thể tách rời trong chiến lược SEO toàn diện. Cả hai cùng góp phần nâng cao khả năng xuất hiện của website trên các công cụ tìm kiếm như Google hay Bing. Tuy nhiên, mỗi hình thức lại tập trung vào những kỹ thuật tối ưu riêng, một bên cải thiện yếu tố nằm trong website, bên còn lại tăng cường tín hiệu và độ uy tín từ bên ngoài.

Vậy SEO Onpage và SEO offpage là gì? Cùng tìm hiểu trong bài viết dưới đây nhé!

 

SEO Onpage là gì?

SEO Onpage bao gồm toàn bộ hoạt động tối ưu trực tiếp trên website. Mục tiêu chính là cải thiện các yếu tố nội bộ của trang để người dùng và công cụ tìm kiếm dễ dàng hiểu được nội dung, từ đó nâng cao thứ hạng hiển thị.

Một số công việc cần thực hiện:

• Tối ưu thẻ tiêu đề (Title Tag): Đầu tiên cần tối ưu tiêu đề hấp dẫn, chứa từ khóa chính và không vượt quá 60 ký tự để đảm bảo hiển thị đầy đủ trên kết quả tìm kiếm.
• Tối ưu mô tả meta (Meta Description): Viết mô tả ngắn gọn, cuốn hút, có từ khóa và có độ dài lý tưởng 150 - 160 ký tự nhằm tăng tỷ lệ nhấp.
• Tối ưu tiêu đề H1, H2, H3: Tiếp theo đó, sử dụng hệ thống heading rõ ràng để phân chia nội dung, giúp Google hiểu cấu trúc trang một cách chi tiết.
• Tối ưu nội dung: Xây dựng nội dung chất lượng, hữu ích cho người đọc, đồng thời phân bổ từ khóa tự nhiên để tăng mức độ liên quan.
• Tối ưu hình ảnh: Đặt tên file mô tả rõ ràng và bổ sung thẻ alt chứa từ khóa để công cụ tìm kiếm nhận diện chính xác nội dung hình ảnh.
• Cấu trúc URL: Ngắn gọn, dễ nhớ, có chứa từ khóa chính để người dùng và Google hiểu chủ đề trang nhanh hơn.
• Tốc độ tải trang: Tối ưu kích thước ảnh, tinh gọn mã nguồn để website tải nhanh hơn, giúp cải thiện trải nghiệm người dùng.
• Tối ưu cho thiết bị di động (Mobile-friendly): Đảm bảo trang hiển thị tốt trên smartphone và tablet để đáp ứng tiêu chí xếp hạng của Google.

Ví dụ: Đối với bài viết “Cách chăm sóc da mặt tại nhà”, SEO Onpage sẽ bao gồm việc đưa từ khóa vào tiêu đề, mô tả meta, URL và phân bổ trong nội dung bài viết một cách tự nhiên.

SEO Offpage là gì?

Ngược lại với SEO onpage, SEO Offpage lại bao gồm các hoạt động diễn ra bên ngoài website nhưng lại ảnh hưởng trực tiếp đến mức độ uy tín và thứ hạng của trang trên công cụ tìm kiếm. Những yếu tố này giúp củng cố độ tin cậy, mở rộng mức độ nhận diện và xây dựng hệ thống liên kết từ các website khác trỏ về trang của bạn (backlink).

Một số công việc cần thực hiện:

• Xây dựng liên kết (Backlink): Tìm kiếm và phát triển những liên kết chất lượng từ các trang có độ tin cậy cao để gia tăng sức mạnh và thứ hạng của website trên kết quả tìm kiếm.
• Hoạt động trên mạng xã hội: Chia sẻ nội dung trên các nền tảng như Facebook, Instagram, … nhằm mở rộng độ phủ, thu hút người dùng và tạo các tín hiệu xã hội hỗ trợ SEO.
• PR - Quan hệ công chúng: Thực hiện các chiến dịch PR giúp tăng nhận diện thương hiệu, củng cố uy tín doanh nghiệp, từ đó gián tiếp cải thiện khả năng xếp hạng.
• Đăng ký thư mục (Directory Submission): Đưa website vào những thư mục uy tín để nâng cao độ tin cậy và cải thiện khả năng được tìm thấy trên công cụ tìm kiếm.
• Forum Marketing: Tham gia các diễn đàn chuyên ngành, chia sẻ kiến thức, giải đáp thắc mắc để tạo thêm liên kết và thu hút lượng truy cập mục tiêu.

So sánh SEO Onpage và SEO Offpage

Đây là bảng tổng hợp và so sánh nhanh giữa SEO Onpage và SEO Offpage là gì để bạn có cái nhìn bao quát hơn.

Tiêu chí	SEO Onpage	SEO Offpage
Định nghĩa	Tối ưu toàn bộ yếu tố xuất hiện trực tiếp trên website nhằm cải thiện khả năng hiển thị trên công cụ tìm kiếm.	Tối ưu các hoạt động bên ngoài website như liên kết và tín hiệu từ cộng đồng để nâng cao uy tín trang.
Các yếu tố cần triển khai	Tối ưu từ khóa, tiêu đề trang, thẻ mô tả, cấu trúc URL, thẻ alt hình ảnh, trải nghiệm trên thiết bị di động, …	Backlink, đánh giá từ người dùng, hợp tác với các website khác, tín hiệu mạng xã hội, thảo luận trên diễn đàn, blog và cộng đồng.
Mục tiêu	Nâng cao khả năng tìm thấy và giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ nội dung của website.	Tăng độ tin cậy của website thông qua những yếu tố xác thực từ bên ngoài.
Tác động đến SEO	Tác động trực tiếp đến cách Google và các công cụ tìm kiếm đánh giá và xếp hạng trang.	Góp phần cải thiện thứ hạng thông qua sự tín nhiệm và liên kết từ các trang uy tín.
Mức độ kiểm soát	Có thể kiểm soát hoàn toàn vì được thực hiện ngay trên website.	Khó kiểm soát hơn do phụ thuộc vào các nguồn lực và yếu tố ngoài trang.

 

Từ những kiến thức trên đây có thể tóm gọn rằng, SEO Onpage tập trung tối ưu các thành phần nội bộ của website, trong khi SEO Offpage chú trọng xây dựng niềm tin và sức ảnh hưởng từ bên ngoài. Sự kết hợp hài hòa giữa hai nhóm yếu tố này sẽ giúp website đạt hiệu quả SEO toàn diện và vượt trội trên công cụ tìm kiếm.

Làm SEO là gì? SEO là làm gì? Nghề SEO làm những gì?

Để hiểu rõ bản chất của công việc SEO, nhiều người thường đặt ra các câu hỏi như “Làm SEO là gì?”, “SEO là làm gì?” hay “Nghề SEO cụ thể phải làm những gì?”. Phần dưới đây sẽ giúp bạn giải đáp trọn vẹn những thắc mắc đó.

 

Nhân viên SEO là gì?

Nhân viên SEO Marketing là người chịu trách nhiệm triển khai các hoạt động tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, kết hợp yếu tố marketing nhằm nâng cao hiệu quả hiển thị và thu hút lượng truy cập cho website của doanh nghiệp.

Hiện nay, dù nhu cầu tuyển dụng SEO ngày càng tăng, tuy nhiên lực lượng nhân sự có chuyên môn lại khá hạn chế. Điều này khiến nghề SEO trở thành một trong những lĩnh vực “khát nhân lực” và được xem là ngành nghề tiềm năng trên thị trường lao động.

Các công việc của nhân viên SEO

Nhân viên SEO chịu trách nhiệm thực hiện các nhiệm vụ nhằm đạt được mục tiêu chung là đưa website của doanh nghiệp lên vị trí cao trên các trang kết quả tìm kiếm. Để đạt được điều này, một SEOer cần đảm nhiệm các nhóm công việc sau:

Phân tích từ khóa

• Đầu tiên cần nghiên cứu nhu cầu của tệp khách hàng mục tiêu và sử dụng các công cụ như Ahrefs, Google Keyword Planner, Google Trends, … để phân tích, từ đó chọn lọc bộ từ khóa phù hợp.
• Tiếp tục theo dõi và đánh giá bộ từ khóa của đối thủ nhằm thu thập thêm dữ liệu, từ đó xây dựng bộ từ khóa tiềm năng và cạnh tranh hơn cho website.
• Phân loại từ khóa thành nhóm chính - phụ - bổ trợ theo tiêu chí và mục tiêu của doanh nghiệp.

Phân tích website

• Tiếp theo công việc của một người làm nghề SEO là kiểm tra các chỉ số kỹ thuật và yếu tố cần thiết của website trước khi triển khai dự án SEO.
• Đánh giá tổng thể chất lượng website dựa trên các tiêu chí như tốc độ tải, cấu trúc trang, trải nghiệm người dùng, ...
• Rà soát nội dung hiện có để xác định mức độ đáp ứng tiêu chuẩn SEO và đề xuất cải thiện nếu cần.

Triển khai SEO

• Người làm SEO cần lên chiến lược và xây dựng kế hoạch SEO nhằm đưa website lên thứ hạng cao và giữ vững được kết quả.
• Tối ưu toàn bộ yếu tố Onpage như nội dung, thẻ HTML, hình ảnh, cấu trúc URL, …
• Tiếp theo đó cần thực hiện các hoạt động Offpage để nâng cao độ uy tín của website, bao gồm xây dựng liên kết và phát triển tín hiệu bên ngoài.
• Khắc phục các lỗi kỹ thuật, xử lý vấn đề phát sinh trong quá trình triển khai SEO.
• Cuối cùng là theo dõi hiệu quả SEO theo từng giai đoạn, đánh giá và điều chỉnh chiến lược dựa trên dữ liệu thực tế.

Vậy từ những kiến thức mà HostingViet chia sẻ trên đây, bạn đã hiểu làm SEO là nghề gì cũng như làm SEO là gì rồi đúng không?

SEO và SEM là gì? Khác nhau như thế nào?

Nhiều người thường nhầm lẫn giữa SEO và SEM. Vậy “SEO và SEM là gì?” và “Hai khái niệm này khác nhau ở điểm nào?”, phần dưới đây sẽ giúp bạn phân biệt rõ ràng và dễ hiểu nhất.

Tiêu chí	SEM	SEO
Khái niệm	SEM (Search Engine Marketing) là hình thức tiếp thị trả phí trên công cụ tìm kiếm, sử dụng các công cụ quảng cáo để tăng mức độ xuất hiện của website trên trang kết quả tìm kiếm.	SEO (Search Engine Optimization) là kỹ thuật tối ưu nhằm giúp website đạt thứ hạng tự nhiên trên công cụ tìm kiếm, không mất phí cho mỗi lượt nhấp của người dùng.
Chi phí	SEM cần ngân sách cho quảng cáo, do đó chi phí sẽ thay đổi tùy theo mục tiêu chiến dịch và mức độ cạnh tranh của từ khóa. Với chiến dịch kéo dài hoặc từ khóa khó, chi phí có thể khá lớn.	Ngược lại, SEO thường tốn ít chi phí hơn, chủ yếu dành cho việc tối ưu nội dung và duy trì thứ hạng. Khi website đã đạt vị trí cao, lưu lượng truy cập không phải trả phí trực tiếp.
Thời gian đem lại kết quả	Tạo kết quả gần như ngay lập tức và quảng cáo có thể hiển thị ngay sau khi được phê duyệt.	SEO yêu cầu thời gian dài hơn, có thể từ vài tuần đến vài tháng hoặc hơn, tùy vào mức độ cạnh tranh và chất lượng tối ưu.
Độ bền vững	Mang lại hiệu quả nhanh nhưng ngắn hạn; khi dừng quảng cáo thì lượt hiển thị cũng giảm theo.	Là chiến lược bền vững, mất thời gian để lên top nhưng khi đã ổn định, thứ hạng và lượng truy cập có thể duy trì lâu dài.

 

Từ bảng trên đây, HostingViet chắc rằng bạn đã hiểu SEM là gì cũng như sự khác nhau giữa SEM và SEO để có thể lựa chọn những phương pháp phù hợp nhất!

Các trường phái SEO hiện nay

SEO không chỉ đơn thuần là các kỹ thuật tối ưu hóa để website lên top Google. Trong thực tế, SEO được chia thành nhiều trường phái khác nhau, mỗi trường phái có cách làm và nguyên tắc riêng. Tùy vào mục tiêu kinh doanh và mức độ tuân thủ quy định của Google, doanh nghiệp có thể chọn SEO mũ trắng, SEO mũ xám hoặc những chiến lược phù hợp khác.

 

SEO mũ trắng (White Hat SEO)

SEO mũ trắng là trường phái tối ưu hóa tuân thủ hoàn toàn các nguyên tắc do Google và các công cụ tìm kiếm đặt ra. Các kỹ thuật trong White Hat SEO  hướng đến việc cung cấp giá trị thật cho người dùng, xây dựng liên kết tự nhiên và nâng cao trải nghiệm tổng thể của khách truy cập.

Ưu điểm của SEO mũ trắng:

• Đầu tiên, nó mang lại hiệu quả lâu dài, giúp website duy trì thứ hạng ổn định mà không đối mặt với nguy cơ bị Google xử phạt.
• Các website tuân thủ phương pháp này thường được Google đánh giá tích cực và ưu tiên xếp hạng tốt.
• Bên cạnh đó, nó tập trung tạo ra nội dung chất lượng, giúp tăng sự tin tưởng và gắn kết với thương hiệu.

Một số kỹ thuật tiêu biểu:

• Xây dựng nội dung hữu ích, rõ ràng và súc tích để thu hút và giữ chân người đọc.
• Phát triển liên kết tự nhiên bằng cách thu hút backlink từ các trang uy tín nhằm tăng độ tin cậy và cải thiện thứ hạng tìm kiếm.
• Tối ưu cấu trúc website và tốc độ tải để đảm bảo trang dễ truy cập, load nhanh và mang lại trải nghiệm tốt cho người dùng.
• Nghiên cứu và lựa chọn từ khóa phù hợp rồi tích hợp chúng một cách mượt mà trong nội dung.

SEO mũ xám (Gray Hat SEO)

SEO mũ xám là phương pháp tối ưu kết hợp giữa việc tuân thủ và đôi khi vượt ra ngoài những nguyên tắc do Google đặt ra. Đây là nhóm kỹ thuật hoạt động trong “vùng trung gian”, không hoàn toàn hợp lệ nhưng cũng chưa đến mức vi phạm rõ rệt. Những chiến lược này thường được áp dụng để cải thiện thứ hạng nhanh hơn so với SEO mũ trắng nhờ tận dụng các điểm chưa được kiểm soát chặt chẽ trong thuật toán tìm kiếm.

Ưu điểm:

SEO mũ xám có thể mang lại hiệu quả trong thời gian ngắn, giúp website tăng thứ hạng nhanh nhờ khai thác các lỗ hổng trong thuật toán của Google.

Nhược điểm:

• Đầu tiên, đây là một phương pháp thiếu tính ổn định vì Google có thể cập nhật thuật toán và phát hiện các kỹ thuật mũ xám, dẫn đến việc website bị giảm thứ hạng hoặc thậm chí bị loại khỏi kết quả tìm kiếm.
• Bên cạnh đó, việc áp dụng những chiến thuật này có thể ảnh hưởng đến uy tín của website và thương hiệu, khiến người dùng mất niềm tin và gây bất lợi cho sự phát triển lâu dài.

Các kỹ thuật thường gặp:

• Lạm dụng và nhồi nhét từ khóa trong nội dung theo cách không tự nhiên nhằm thao túng thứ hạng.
• Mua hoặc trao đổi backlink khiến Google nhận diện là hành vi vi phạm.
• Đồng thời còn sử dụng phần mềm để sản xuất nội dung hàng loạt mà không đảm bảo chất lượng, chủ yếu nhằm tăng số lượng bài viết trên website.

SEO mũ đen (Black Hat SEO)

SEO mũ đen là tập hợp các kỹ thuật tối ưu hóa đi ngược lại quy định và hướng dẫn của Google. Những phương pháp này tập trung vào việc thao túng thuật toán nhằm đưa website lên thứ hạng cao trong thời gian ngắn mà không quan tâm đến chất lượng nội dung hay trải nghiệm người dùng.

Ưu điểm:

Các chiến thuật mũ đen có thể mang lại kết quả tức thì, giúp website tăng hạng chỉ trong thời gian rất ngắn. Đây là lý do một số quản trị viên lựa chọn áp dụng khi họ ưu tiên tốc độ hơn tính bền vững.

Nhược điểm:

• Phương pháp này có rủi ro cực kỳ lớn vì Google liên tục cập nhật thuật toán để phát hiện và xử lý nghiêm các hành vi vi phạm. Website sử dụng chiến thuật mũ đen có thể bị tụt hạng mạnh hoặc bị loại hoàn toàn khỏi kết quả tìm kiếm.
• Dù mang lại hiệu quả ban đầu nhưng thứ hạng từ SEO mũ đen gần như không bền vững và dễ dàng biến mất khi Google phát hiện các kỹ thuật gian lận.

Một số kỹ thuật thường thấy:

• Cloaking, đây là cách hiển thị nội dung giả cho Google khác với nội dung thực tế mà người dùng nhìn thấy nhằm qua mặt thuật toán.
• Tạo hoặc tham gia mạng lưới liên kết kém chất lượng để tăng số lượng backlink một cách nhân tạo, không mang lại giá trị thực.
• Ngoài ra còn tạo nội dung hoặc backlink tự động với số lượng lớn, không đảm bảo chất lượng, chỉ nhằm thao túng thứ hạng.

Có thể thấy rằng, SEO mũ trắng vẫn là phương pháp tối ưu an toàn và bền vững nhất, giúp website đạt thứ hạng cao và duy trì ổn định lâu dài. Vì vậy, doanh nghiệp nên ưu tiên các kỹ thuật mũ trắng để xây dựng nền tảng SEO vững chắc và thân thiện với cả người dùng lẫn công cụ tìm kiếm.

Quy trình làm SEO website chuẩn

Phương pháp PPP là một mô hình SEO hiệu quả để giúp doanh nghiệp xây dựng chiến lược bền vững. Quy trình này bao gồm việc thấu hiểu nhu cầu khách hàng, xác định mục tiêu SEO rõ ràng và triển khai các bước tối ưu hóa cụ thể để website đạt được thứ hạng cao trên công cụ tìm kiếm.

 

Phân tích và nghiên cứu

Trước khi bắt đầu bất kỳ chiến dịch SEO nào, việc phân tích dữ liệu và nghiên cứu tổng quan là bước nền tảng. Giai đoạn này giúp xác định chính xác cơ hội, thách thức và hướng đi phù hợp cho dự án. Một chiến dịch SEO muốn đạt hiệu quả tối ưu cần nắm rõ từ khóa mục tiêu, đối thủ cạnh tranh và thực trạng hoạt động của website.

• Nghiên cứu từ khóa: Tìm kiếm và chọn lọc các từ khóa có liên quan, sở hữu lượng tìm kiếm lớn và phù hợp với mục tiêu của website.
• Phân tích đối thủ: Theo dõi chiến lược SEO của các đối thủ để đánh giá điểm mạnh/yếu, từ đó xây dựng bộ từ khóa và định hướng triển khai cạnh tranh hơn.
• Đánh giá website hiện tại: Tiếp theo đó là kiểm tra cấu trúc kỹ thuật, chất lượng nội dung và mức độ thân thiện với người dùng để xác định các điểm cần cải thiện.

Lập kế hoạch

Một kế hoạch SEO chi tiết giúp tối ưu nguồn lực, định hướng rõ ràng và tăng khả năng đạt được kết quả mong muốn.

• Xác định mục tiêu: Đầu tiên, cần thiết lập mục tiêu cụ thể mà doanh nghiệp muốn hướng đến trong thời gian tới như tăng lượng truy cập, nâng cao vị trí từ khóa hoặc cải thiện tỷ lệ chuyển đổi.
• Xây dựng chiến lược SEO: Tiếp tục phân chia hạng mục công việc theo SEO Onpage, Offpage và Technical SEO để triển khai khoa học, rõ ràng và có thể đo lường được.

Tối ưu hóa website (SEO On-page)

Tối ưu Onpage giúp website dễ dàng được công cụ tìm kiếm hiểu đúng nội dung, đồng thời nâng cao khả năng giữ chân người dùng.

• Tối ưu nội dung: Cung cấp thông tin hữu ích, bám sát từ khóa trọng tâm và đáp ứng nhu cầu tìm kiếm của người dùng.
• Cải thiện cấu trúc trang: Tối ưu URL, tiêu đề trang, thẻ meta description và hệ thống heading giúp nội dung được lập chỉ mục và hiểu rõ hơn bởi Google.
• Tối ưu hình ảnh: Đặt tên file hợp lý, sử dụng thẻ ALT và nén ảnh để giảm dung lượng, đảm bảo tốc độ tải mà vẫn giữ chất lượng.

Tối ưu hóa kỹ thuật (Technical SEO)

Technical SEO hướng đến việc đảm bảo website hoạt động mượt mà, thân thiện với công cụ tìm kiếm và mang lại trải nghiệm tốt cho người dùng. Cụ thể là:

• Cải thiện tốc độ tải trang: Tối ưu server, giảm dung lượng hình ảnh và tối ưu mã nguồn để rút ngắn thời gian tải trang.
• Tương thích với thiết bị di động: Đảm bảo website hiển thị tốt trên mọi loại thiết bị, đặc biệt là smartphone.
• Sơ đồ website (XML Sitemap): Thường xuyên cập nhật và gửi sitemap lên Google Search Console để hỗ trợ công cụ tìm kiếm lập chỉ mục đầy đủ.

Xây dựng liên kết (SEO Off-page)

Liên kết ngoài là yếu tố quan trọng trong việc tăng độ uy tín và mức độ tin cậy của website trên Google. Do đó đây là bước bạn không nên bỏ qua để quá trình tối ưu SEO được hiệu quả nhất.

• Xây dựng liên kết chất lượng: Tạo backlink từ các trang có độ uy tín cao và nội dung liên quan để gia tăng sức mạnh SEO.
• Tăng cường tín hiệu xã hội: Đồng thời, chia sẻ nội dung trên các nền tảng mạng xã hội nhằm mở rộng độ phủ, tăng tương tác và củng cố uy tín cho website.

Theo dõi và cải thiện

Bên cạnh đó, SEO không phải hoạt động làm một lần rồi dừng lại mà là quá trình liên tục theo dõi, đánh giá và tối ưu.

• Đo lường hiệu quả: Để làm được việc này, bạn sử dụng Google Analytics, Search Console và các công cụ hỗ trợ khác để theo dõi hiệu suất SEO, đánh giá điểm mạnh và nhận diện vấn đề cần điều chỉnh.
• Điều chỉnh chiến lược: Đồng thời, tiếp tục cập nhật và tối ưu kế hoạch SEO dựa trên số liệu thực tế và sự thay đổi của thuật toán nhằm duy trì kết quả ổn định và cải thiện hiệu quả lâu dài.

Các công cụ hỗ trợ SEO hiệu quả và quan trọng nhất

Để tối ưu hóa website và nâng cao hiệu quả SEO, bạn cần sử dụng các công cụ phân tích, đo lường và theo dõi dữ liệu. Những công cụ này giúp bạn đánh giá tổng thể hiệu suất SEO, phát hiện vấn đề, cải thiện kỹ thuật và tối ưu chiến lược một cách nhanh chóng, chính xác.

Dưới đây là 6 công cụ SEO đáng tin cậy và phổ biến nhất, giúp bạn thực hiện SEO hiệu quả và khoa học hơn.

 

Google Search Console (Google Webmaster Tools)

Google Search Console là công cụ SEO miễn phí do Google cung cấp, hỗ trợ theo dõi toàn diện hiệu suất website. Công cụ này giúp thống kê dữ liệu quan trọng cho cả SEO Onpage và Offpage, đồng thời gửi cảnh báo khi website gặp lỗi hoặc vi phạm chính sách.

Với công cụ này, bạn có thể xem lượng tìm kiếm, lượt nhấp, tình trạng index, hiệu suất từ khóa và nhiều thông tin kỹ thuật khác để tối ưu website tốt hơn.

Google Analytics

Đây cũng là công cụ miễn phí, hỗ trợ phân tích hành vi người dùng trên website. Với GA, bạn có thể theo dõi lưu lượng truy cập, nguồn traffic, thời gian onsite của người dùng, hành vi trong phiên truy cập và hiệu suất tổng thể của website.

Google Search Console và Google Analytics là hai công cụ nền tảng mà bất kỳ SEOer nào cũng cần nắm vững.

Ahrefs

• Ahrefs là công cụ SEO trả phí mạnh mẽ, chuyên hỗ trợ SEO Offpage. Công cụ này cho phép phân tích backlink, anchor text, domain giới thiệu, organic traffic và nghiên cứu từ khóa.
• Bên cạnh đó, Ahrefs được nhiều chuyên gia đánh giá như “bộ máy soi chiếu toàn bộ website”, giúp bạn nắm bắt bức tranh tổng thể của chính site mình lẫn đối thủ.
• Tuy nhiên, đây là một công cụ mất phí và gói cơ bản của Ahrefs có giá từ 99 USD/tháng.

Google Keyword Planner

Keyword Planner là công cụ SEO miễn phí trong Google Ads, hỗ trợ nghiên cứu và lập kế hoạch từ khóa. Công cụ này cung cấp dữ liệu về volume tìm kiếm, giá thầu quảng cáo và mức độ cạnh tranh, … giúp bạn lựa chọn bộ từ khóa phù hợp cho chiến dịch SEO hoặc chạy quảng cáo.

KeywordTool.io

• Tiếp theo là KeywordTool.io, đây là công cụ nghiên cứu từ khóa chuyên sâu, nổi bật ở khả năng gợi ý bộ từ khóa đa dạng dựa trên truy vấn thực tế của người dùng.
• Công cụ này còn cung cấp số liệu như lượng tìm kiếm hàng tháng, mức độ cạnh tranh và giá thầu gợi ý. 
• Gói cơ bản của KeywordTool.io hiện có giá khoảng 69 USD/tháng.

Screaming Frog

Cuối cùng phải kể đến Screaming Frog vì là một trong những công cụ SEO Onpage mạnh nhất. Công cụ này “quét” toàn bộ website và trả về danh sách chi tiết về cấu trúc trang như: URL, hình ảnh, file CSS/JS, tiêu đề, thẻ meta, sitemap, …Nhờ vậy, bạn có thể nhanh chóng phát hiện lỗi kỹ thuật, tối ưu cấu trúc website, cải thiện tốc độ và trải nghiệm người dùng.

SEO hiện là một yếu tố không thể tách rời trong chiến lược Digital marketing của bất kỳ doanh nghiệp nào. Việc tối ưu website giúp cải thiện vị trí trên các công cụ tìm kiếm, từ đó mở rộng khả năng tiếp cận khách hàng tiềm năng, thúc đẩy doanh thu và góp phần xây dựng thương hiệu.

Hy vọng những thông tin mà HostingViet mang đến đã giúp bạn hiểu rõ hơn SEO là gì? Cai trò quan trọng của SEO trong hoạt động kinh doanh trực tuyến và những vấn đề liên quan tới SEO. Nếu bạn vẫn còn thắc mắc hoặc cần tư vấn chi tiết hơn, đừng ngần ngại liên hệ với chúng tôi để được hỗ trợ.